Реклама медуслуг: изменения в требованиях законодательства — 2024 (видеоматериалы)

Видеозапись включает в себя шесть тематических блоков:

1.  Реклама стоматологических услуг в соответствии с законодательством — 2024

• Основные нововведения Закона Республики Беларусь от 06.01.2024 № 353-З и Указа Президента Республики Беларусь от 24.01.2024 № 29
• Всегда ли информация о стоматологических услугах будет являться рекламой
• Можно ли указывать информацию о производителях оборудования, лекарственных средств и изделий медицинского назначения с учетом изменений законодательства

Кейс : Могут ли привлечь к ответственности стоматологическую клинику, если на фото организации попадет марка производителя оборудования, которое можно идентифицировать? 

2. Важные требования, предъявляемые к рекламе стоматологических услуг

• Согласование рекламы медуслуг: будут ли изменения в порядке и сроках согласования
• В каких случаях согласование обязательно, а в каких нет
• Запреты в части рекламы лекарственных средств, медизделий и медицинских препаратов

3. Реклама стоматологической клиники в сети Интернет 

• Как рекламировать стоматологическую клинику в сети Интернет без ошибок
• С какими сложностями может столкнуться стоматологическая клиника

Кейс 1: Может ли врач-специалист (стоматолог) рекламировать через социальные сети стоматологическую клинику, в которой он осуществляет деятельность?

Кейс 2: Будет ли скрытой рекламой организации тот факт, что врач-специалист рекламирует в первую очередь себя? И будет ли это нарушением ввиду нововведений? 

Кейс 3: Будет ли являться рекламой репост поста стоматологии в Instagram, если: 

а) врач-специалист или просто физическое лицо делает репост информации о стоматологической клинике;

б) стоматологическая клиника делает репост со страницы врача-специалиста, который осуществляет работу в клинике. 

4. Иная реклама стоматологической клиники: проблемные вопросы и грядущие изменения

• Что нужно знать руководителю о наружной рекламе своей клиники
• Какие изменения затронули размещение рекламы в СМИ

Кейс: Можно ли использовать в рекламе стоматологических услуг в СМИ фотографии пациента? 

5. Рекламный сбор: попадают ли стоматологические клиники под требования законодательства 

Кейс: Будет ли объектом обложения рекламным сбором размещение в социальных сетях (в профиле клиники) постов об оказании медицинских услуг? 

Изменится ли ситуация, если информация о стоматологической клиники будет размещена в профиле партнера? 

• Что нужно знать стоматологической клинике о размещении рекламы через иностранные площадки (Google, Яндекс) и о рекламном сборе в данном случае
• Уведомления на почту клиентов и смс-сообщения: будет ли это объектом обложения рекламным сбором в 2024 г.

 Кейс: Будет ли направление рассылки об акции на конкретную медицинскую услугу объектом обложения рекламным сбором? 

6. Ответственность и ошибки 

• Типичные ошибки при осуществлении рекламы медицинских услуг
• Ответственность организаций здравоохранения за нарушения требований к рекламе медуслуг