Онлайн-семинар «Реклама медицинских услуг: кейсы, ошибки, решения»

Кому важно принять участие:

• руководителям организаций здравоохранения; 
• заместителям руководителей организаций здравоохранения;
• маркетологам;
• юристам.

Программа

10:00‒10:20

1. Реклама медицинских услуг в соответствии с законодательством

• 1.1. Требования законодательства к рекламе медицинских услуг
• 1.2. Информация и реклама: где проходит тонкая грань между предоставлением информации о здоровье и явной рекламой медицинских услуг

 10:20‒10:45

2. Важные требования, предъявляемые к рекламе медицинских услуг

• 2.1. Размещение (распространение) рекламы: в каких случаях согласование с Министерством здравоохранения обязательно, а в каких нет
• 2.2. На какие моменты необходимо обратить внимание при рекламировании лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских препаратов, используемых организацией здравоохранения при оказании медицинских услуг?
• 2.3. Грань между этичной и неэтичной рекламой. Ключевые критерии этичной рекламы

Кейс 1: Можно ли в рекламе использовать слова и фразы «эффективный и безопасный», «избавит», «вылечит», «не дайте болезни разрушить вашу жизнь»? Какие формулировки использовать, чтобы не ввести потребителя в заблуждение относительно ожидаемых результатов?

Кейс 2: Можно ли размещать рекламу по бартеру?

• 2.4. Как сделать контент полезным для потребителя, но при этом не нарушить запрет на рекламу определенных методов лечения

Кейс : Будет ли считаться рекламой информация, размещенная организацией здравоохранения в социальной сети, о важности вакцинации против гриппа с упоминанием о наличии вакцины (и указанием страны-производителя)? 

10:45‒11:10

3. Особенности рекламы в сети Интернет

• 3.1. Какие требования предъявляются к рекламе в сети Интернет
• 3.2. С какими сложностями может столкнуться клиника при размещении рекламы в сети Интернет

Кейс 1: Можно ли использовать фотографии «до» и «после» в сети Интернет?

Кейс 2: Можно ли использовать в рекламе клиники в сети Интернет изображения людей?

Кейс 3: Есть ли особенности размещения в рекламе изображения человека, сгенерированного ИИ?

Кейс 4: Будут ли расценены как реклама медицинского центра действия врача, если он у себя в аккаунте в социальной сети рассказывает о преимуществах использования ультразвукового скальпеля в стоматологии, при этом на медицинской форме работника вышит логотип медицинского центра (прикреплен бейдж)?

Кейс 5: Можно ли врачу рекламировать себя в своем аккаунте в социальной сети как специалиста определенной организации здравоохранения? 

11:10‒11:30

4. Рекламный сбор: особенности применения в отношении организаций здравоохранения 

• 4.1. В каком случае организации здравоохранения необходимо уплачивать рекламный сбор
• 4.2. Разбор кейсов

Кейс 1: Нужно ли уплачивать сбор за размещение собственной рекламы на собственном средстве наружной рекламы (например, на вывеске, флаговой рекламной конструкции и др.)?

Кейс 2: Является ли объектом обложения сбором размещение (распространение) рекламы (организации здравоохранения, проводимых ей акций) посредством смс-сообщений, мессенджеров и электронной почты? 

11:30‒11:40

5. Вопросы размещения рекламы, которые требуют внимания руководителя

• Что нужно знать руководителю о наружной рекламе своей клиники

11:40‒11:50

6. Какие ошибки допускают организации здравоохранения при размещении рекламы

• 6.1. Ошибки, допускаемые при рекламировании медицинских услуг
• 6.2. Ответственность организации здравоохранения за нарушение требований к рекламе медицинских услуг

11:50‒12:00 Ответы на вопросы

Что получит каждый участник:

• возможность задать интересующий вопрос спикеру;
• презентацию спикера с полезной информацией;
• именной электронный документ об участии;
• доступ к видеозаписи онлайн-семинара, который будет активен в течение 10 дней после проведения мероприятия.

Остались вопросы? 
Звоните: +375 (17) 269-86-53
Пишите: rz@ipag.by